{"id":16632,"date":"2024-07-17T13:33:13","date_gmt":"2024-07-17T13:33:13","guid":{"rendered":"https:\/\/viceversa.swiss\/?p=16632"},"modified":"2024-07-17T14:01:48","modified_gmt":"2024-07-17T14:01:48","slug":"true-story-generation-z-dans-le-volontariat-dentreprise-absolument-mais-pas-seulement-2-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/true-story-generation-z-dans-le-volontariat-dentreprise-absolument-mais-pas-seulement-2-2\/","title":{"rendered":"Un exercice d'image de marque"},"content":{"rendered":"
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Guest post by Seth Godin<\/p>

L'organisation de mon ami travaille avec un studio de branding pour r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re dont ils apparaissent aux personnes qui ne les connaissent pas bien.<\/p>

C'est ce qu'on appelle parfois le 'rebranding'.\u00a0<\/p>

Ce qui est presque toujours fait dans la pratique est en fait mieux r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 comme re-logo-ing.<\/p>

Une marque n'est pas un logo. Une marque, c'est une promesse, une histoire et une phrase. Une marque nous dit \u00e0 quoi nous attendre la prochaine fois que nous nous engagerons avec vous.<\/p>

S'appeler Fred n'est pas une marque. Fred est votre nom, pas votre promesse. Si vous \u00eates un hustler irr\u00e9alisable et \u00e9go\u00efste, c'est<\/em> votre marque.<\/p>

Commencer par ceci :<\/strong> Votre nom n'a pas \u00e0 dire ce que vous faites. Starbucks, Nike, Western Union, Maya Angelou, The Grateful Dead... ce sont de bons noms, mais ils ne sont pas descriptifs. They earned a secondary meaning-the brand stands for something, because the work stands for something, and so the name is associated with that.<\/p>

Si votre marque ne fait pas tout ce que vous esp\u00e9rez, c'est peut-\u00eatre parce que votre organisation ne fait pas le travail que la marque pourrait ou devrait faire ou qu'elle promet de faire.<\/p>

La clart\u00e9 compte :<\/strong> \u00catre sp\u00e9cifique, coh\u00e9rent et clair dans ce que vous faites et dans ce que vous d\u00e9fendez est un travail difficile, mais qui en vaut la peine. Cela demande moins de compromis et une volont\u00e9 de s'\u00e9loigner de tous les bords tendres sur lesquels le comit\u00e9 pourrait insister.<\/p>

Nous savons ce que signifie le Bat-Signal. Nous savons qui va se montrer, ce qu'il va porter et ce qui va se passer ensuite.<\/p>

Compr\u00e9hension vs. action :<\/strong> Est-il possible d'\u00eatre plus clair dans votre nom et vos d\u00e9clarations publiques, afin que ce que vous faites soit vraiment \u00e9vident et que davantage de personnes puissent le comprendre ? Bien s\u00fbr que oui. Nous pourrions changer Louis Vuitton en \"Sacs vraiment chers pour les personnes socialement ins\u00e9cures\", mais je ne suis pas s\u00fbr que cela augmenterait les ventes.<\/p>

\u00c9tant donn\u00e9 que votre projet n'est pas destin\u00e9 \u00e0 tout le monde, l'objectif n'est pas que tout le monde le comprenne. L'objectif est que les personnes susceptibles d'agir le comprennent suffisamment pour passer \u00e0 l'action. Toutes les grandes marques que je connais ont comme prochaine ligne non parl\u00e9e dans leur brief : \"Ceci n'est peut-\u00eatre pas pour vous\".<\/p>

Qu'est-ce que je vais dire \u00e0 mes amis ?<\/strong> Il n'est pas facile pour moi de parler du travail de Mihaly Csikszentmihalyi simplement parce que je n'ai pas grandi en sachant comment dire son nom. Mais ce n'est pas simplement le logo parl\u00e9 qui compte. Quand je parle aux autres de ce que tu fais, est-ce que je me sens intelligent ou stupide ? Pouvez-vous \u00e9tablir les conditions dans lesquelles le partage de vos id\u00e9es fondamentales et de votre mission est gratifiant, g\u00e9n\u00e9reux et affirmatif pour les personnes que vous avez besoin de faire parler d'elles ? Si votre nom ou votre logo se met en travers de cela, merci de le changer.<\/p>

Pour qui est-ce ?<\/strong> Que croient-ils, que souhaitent-ils et que poss\u00e8dent-ils ? Ignorez les autres.<\/p>

O\u00f9 est la tension ?<\/strong> Que se passera-t-il si je ne fais rien maintenant ? Que se passera-t-il si je reste tranquille ? Qu'est-ce qui est imminent, qu'est-ce qui va me manquer ? Par d\u00e9faut, c'est le statu quo, la r\u00e9ponse standard est \"peut-\u00eatre plus tard\". Si vous ne cr\u00e9ez pas de tension, il n'y aura pas de changement.<\/p>

\u00cates-vous en train de construire une culture ?<\/strong> \"Les gens comme nous font des choses comme \u00e7a\".<\/p>

Personne n'a jamais achet\u00e9 quoi que ce soit dans un ascenseur.<\/strong> Votre pitch n'est pas con\u00e7u pour expliquer compl\u00e8tement ce que vous faites ou m\u00eame pour faire la vente. Votre tour sur l'ascenseur n'existe que pour rendre plus probable que quelqu'un vous suive \u00e0 la sortie de l'ascenseur en vous posant des questions sur ce que vous faites.<\/p>

Les blagues knock-knock nous apprennent beaucoup de choses \u00e0 ce sujet. Si nous disons \"knock knock\" \u00e0 quelqu'un avec qui nous avons la permission de partager une blague, il dira \"qui est l\u00e0 ?\". Des interactions s'ensuivent. D'un autre c\u00f4t\u00e9, si vous vous obstinez \u00e0 raconter des blagues \u00e0 des inconnus, vous serez ennuyeux. Et la meilleure le\u00e7on est la suivante : Si vous avez d\u00e9j\u00e0 entendu une de ces blagues, vous ne l'avez certainement pas entendue de la part de la personne qui l'a faite. Les id\u00e9es qui se propagent sont gagnantes.<\/p>

Je ne me soucie pas de votre logo, vraiment. Peu d'entre nous le font. Si tu ne me crois pas, regarde bien les logos de Starbucks, Neutrogena et Hermes. \u00c7a n'a vraiment pas d'importance. C'est amusant d'\u00eatre un pirate (ils ont un super logo) mais il est pr\u00e9f\u00e9rable de faire un travail qui nous int\u00e9resse, un travail que les gens honorent et partagent.<\/p>

Les agences de branding ont un but utile : elles incitent le client \u00e0 faire une pause et \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 des questions difficiles. Faire en sorte qu'il ait l'air bon n'a pas vraiment d'importance.<\/p><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Guest post by Seth Godin My friend\u2019s organization is working with a branding studio to think about how they appear to people who don\u2019t know them well. This is sometimes called \u2018rebranding.\u2019\u00a0 What is almost always done in practice is actually better referred to as re-logo-ing. A brand is not a logo. A brand is […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-16632","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-unkategorisiert"],"aioseo_notices":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16632","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16632"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16632\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16636,"href":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16632\/revisions\/16636"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16632"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16632"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rideforlife.ch\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16632"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}